Google Leaks: 10 cosas que todo redactor SEO debe saber en la mayor filtración del algoritmo del buscador

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El 27 de mayo de 2024, Rand Fishkin, un reconocido experto en SEO, reveló en LinkedIn una filtración sin precedentes sobre el funcionamiento del algoritmo de Google, que hasta ahora era uno de los secretos mejor guardados en la industria de medios digitales.

La información que publicó el analista SEO, cofundador de la empresa SparkToro y autor del libro “Lost & Founder”, consta de unos 2,500 documentos que son una lectura obligada para redactores y editores que buscan una visión más clara de cómo funciona el buscador más famoso de internet. Para ahorrarte algo de tiempo, aquí te explicamos los puntos más importantes de la mayor filtración sobre el algoritmo de Google:

  1. Autoridad del sitio: Google utiliza una métrica llamada “siteAuthority“, similar a la “autoridad de dominio”. Esto significa que la reputación de un sitio web es fundamental para que los artículos publicados puedan aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
  2. Datos de clics: Google ajusta los resultados de búsqueda basándose en los clics que reciben las páginas. Un sistema llamado NavBoost se encarga de esto. Así que, si tu contenido recibe muchos clics, es probable que suba en el ranking.
  3. Sandbox para sitios nuevos. Los sitios nuevos o con poca autoridad pueden estar en una especie de cuarentena que limita su visibilidad. Aunque Google lo ha negado previamente, esta filtración confirma su existencia.
  4. Datos de Chrome: Google utiliza datos de los usuarios del navegador Chrome para evaluar la calidad de las páginas. Esto no es tan sorprendente si consideramos que Google es propietario del software, pero es bueno tenerlo en cuenta.
  5. Algoritmo Panda: El algoritmo Panda de Google se basa en señales de usuario y enlaces externos. Esto significa que la experiencia del usuario y los enlaces que apuntan a tu sitio son muy importantes.
  6. Importancia de los links en el contenido: Los enlaces siguen siendo cruciales para el SEO. Google analiza la frescura y la relevancia de los enlaces que se incluyen en los artículos, así que asegúrate de seleccionar sitios de calidad para tu interlinking.
  7. Contenido fresco y original: Siempre lo hemos creído, pero ahora podemos confirmar que Google valora mucho la frescura del contenido. Por lo que es importante, mantener tu sitio actualizado y evitar contenido duplicado o de baja calidad.
  8. Temas YMYL: Los contenidos acerca de temas sensibles que tienen un impacto significativo en la vida de los usuarios  (Your Money Your Life) como salud y finanzas, Google utiliza clasificadores específicos y lo más importante es que debemos cumplir es el concepto ya conocido de E-E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Confianza (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
  9. Embeddings y coherencia temática: Google usa vectores para medir la relevancia y coherencia temática de tu sitio. Esto es algo técnico, pero básicamente es un recordatorio de que todo tu contenido debe estar bien organizado y ser relevante para el usuario.
  10. Comentarios de evaluadores: Google también estaría confirmando que usa los comentarios de evaluadores de calidad y datos de clics para ponderar los enlaces en sus rankings. Lo más importante de esto es que ¡Son personas, no robots!

Al respecto de este recuento sobre la revelación de datos sobre el funcionamiento de Google, Rodolfo Pardo, analista de SEO Técnico en DigitalRoom, apuntó que una de las conclusiones más importantes es que “se cae la teoría de contenidos largos” que solo agregan suspenso en la lectura del usuario para entregarle información de valor y así aumentar el scroll. “Según esta filtración, los datos tienen que ir al principio, ya que por un método de ‘ahorro’, Google no estaría tomando la información que dejemos al final”.

Filtran datos de cómo funciona la búsqueda en Google

¿Por qué es importante saber sobre el Google Leaks?

Esta filtración sobre el motor de búsqueda, nos da una visión más clara de cómo funciona Google. Como redactores y editores, es importante considerar estas pistas para adaptar nuestras estrategias y mejorar la visibilidad de nuestros contenidos, aunque siempre es importante tener cautela y sobre todo: medir para mejorar.

En declaraciones para el sitio The Verge, Davis Thompson, portavoz de Google, confirmó la veracidad de los documentos en los que se basan las filtraciones de Rand Fishkin, pero también lanza una advertencia: “No se deben hacer suposiciones inexactas sobre la búsqueda basadas en información descontextualizada, obsoleta o incompleta. Hemos compartido amplia información sobre cómo funciona la Búsqueda y los tipos de factores que ponderan nuestros sistemas, al tiempo que trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados de la manipulación”.

Carolina Quintanilla

Carolina Quintanilla