Muros de pago y suscripciones: cómo mantener a los usuarios comprometidos

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El mercado digital ha sido testigo de una evolución significativa en los modelos de suscripción para el acceso a contenidos. Este crecimiento se puede atribuir a diversos factores, incluyendo la disminución de los ingresos provenientes de la prensa escrita, el lento crecimiento y la desigual distribución de los ingresos por publicidad digital, y los avances tecnológicos que han facilitado un mayor conocimiento de los usuarios y el desarrollo de variadas modalidades de pago.

El auge de plataformas como Netflix y HBO, junto con el incremento de noticias falsas y la demanda por un periodismo de calidad, han creado un entorno propicio para la implementación de modelos de ingresos directos como los muros de pago.

Comprendiendo los Muros de Pago

Un muro de pago es una herramienta digital que limita el acceso de los visitantes a parte o la totalidad del contenido de un sitio web hasta que se realice un pago. Los usuarios pueden pagar por un artículo individual o suscribirse para obtener acceso continuo, ya sea mensual o anualmente.

Los micropagos, que permiten el acceso a contenidos específicos con un menor compromiso financiero, tienen tanto defensores como detractores. Aunque prometen una nueva forma de monetización, aún falta un ejemplo claro de éxito sostenible en este enfoque. Por otro lado, los modelos de suscripción han demostrado ser efectivos, con ejemplos como The New York Times y The Washington Post, que han implementado con éxito muros de pago que aumentan su base de suscriptores.

Conoce algunos ejemplos de tipos de Muros de Pago:

En la búsqueda de modelos sostenibles para la monetización de contenidos digitales, los muros de pago se han convertido en una estrategia clave para muchos medios de comunicación. Estas barreras digitales permiten a los editores ofrecer acceso exclusivo a sus contenidos, generando ingresos directos de los usuarios. Antes de profundizar en los diferentes tipos de muros de pago disponibles, es importante comprender cómo esta herramienta puede adaptarse a las necesidades específicas de cada medio y audiencia, brindando una solución eficaz en el competitivo entorno digital actual.

Muro rígido:

  1. Todo el contenido es accesible solo mediante pago.
  2. Es necesario suscribirse para leer los artículos.
  3. Menos popular entre los usuarios y administradores web.
  4. Usado principalmente por medios especializados.

Ejemplos: New York Times, Financial Times, The Times.

Muro suave:

  1. Modelo freemium.
  2. Algunos artículos son gratuitos, mientras que otros son premium.
  3. Solo los suscriptores pueden acceder a los contenidos premium.

Ejemplos: El Diario Montañés, El Correo, El Diario Vasco, Infolibre, Clarín.

Metered paywall:

  1. Los usuarios pueden acceder a un número limitado de artículos cada mes.
  2. Al exceder este límite, se les invita a suscribirse.

Ejemplos: Washington Post, Boston Globe, El Español.

Donaciones y membresías:

  1. El acceso digital es gratuito.
  2. Se aceptan donaciones, pero no son obligatorias.

Ejemplo: eldiario.es.

EasyWall: Innovación en Monetización de Contenidos

En DigitalRoom, hemos desarrollado EasyWall para enfrentar estos desafíos. Creando esta solución eficaz y adaptable a cada medio de comunicación permitiendo generar ingresos en menos de 90 días.

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Carolina Quintanilla

Carolina Quintanilla