SEO, analíticos y otras capacidades que debe tener una redacción digital

Las redacciones deben alcanzar, reconocer y retener a sus audiencias. Y cada una de éstas requerirá de un storytelling diferente, pues es diferente el lector de una edición impresa, de quien entra a la página web de manera directa, que quien lo hace desde Facebook o desde Google o desde un enlace compartido por Whatsapp.

Para lo anterior, las capacidades de un periodista actualmente es entender a quién le escribe, cuál es el impacto de SEO en su narrativa, cómo deberá distribuirse en redes sociales, qué elementos adicionales debe incluir su contenido… etcétera.

Para lo anterior, y basados en nuestros resultados y experiencia, en Accéder ofrecemos a los medios capacitaciones y entrenamientos para sus redacciones web que inclyen, entre otras cosas, Google Analytics, CrowdTangle, SEO, Infografías, Videos.  

Entrenamientos y soluciones

  1. ESTRATEGIA DIGITAL 
  • Estrategia de Contenidos Inboud: explicar por qué el inbound marketing es una estrategia que se basa en atraer audiencia con contenido útil y relevante. Y por qué agrega valor en cada una de las etapas del recorrido del comprador digital a través de distintos canales, como blogs, motores de búsqueda y redes sociales.
  • Conociendo de los usuarios: ejercicio enfocado en conocer quién es nuestro cliente; esto nos permitirá definirlo y entenderlo, para después alcanzarlo.    
  • Generación y Distribución de Contenidos: el contenido es el rey y la distribución es la reina, entendiendo esta premisa nos enfocaremos en darle valor a nuestra apuesta de distribución según nuestro Buyer audiencia.  
  • Beneficios de la estrategia: aplicar una estrategia digital correcta permite alcanzar a las audiencias adecuadas y obtener los resultados planeados. 

 

  1. STORYTELLING
  • Nuestro lector: cuando vendemos o producimos un contenido en web debemos pensar quién está del otro lado, cómo le pienso ayudar, cómo le emociono. Teniendo esto claro, podremos iniciar contando una buena historia o transmitiendo un buen mensaje.
  • Storytelling, el arte de contar historias: Revisaremos diferentes tipos de storytelling, todos ellos basados en la naturaleza misma de la historia que queremos contar, es decir, todo dependerá de: ¿en qué tipo de historia apoyaremos el mensaje que quieres transmitir?
  • Imágenes y móviles: hoy el mayor porcentaje de aperturas de un boletín o de una comunicación se dan desde un dispositivo móvil, con sólo unos segundos de atención, por ello las nuevas formas de comunicación deben enfocarse en el poder de la imagen y una poderosa primera impresión.
  • Cuéntame. Emocióname: considerando los puntos antes mencionados, llega el ejemplo de ponerlo en práctica. Un ejercicio para evaluar lo aprendido.  

 

  1. INFOGRAFÍAS
  • ¿Qué es una infografía?: panorama general de las ilustraciones, casos de éxito y definiciones iniciales que componen una infografía.   
  • ¿Qué podemos contar con una infografía?: comprender cuándo es conveniente usar una infografía y cuándo no. Así también, revisar los elementos comunicativos que nos determinan cuándo usar esta comunicación y cuándo sería mejor otro tipo de contenido.
  • Herramientas prácticas: El taller incluye un entrenamiento en Canvas para que el equipo de comunicación aprenda a realizar una infografía. Ésta debe tener la calidad y elementos de comunicación suficientes para ser incluida en una próxima comunicación interna. No se requerirá diseñador, sino una buena idea, información y una economía del lenguaje que nos ayuden a transmitir un mensaje ganador. 

 

  1. VIDEOS PARA REDES SOCIALES 
  • Desarrollo del concepto e idea creativa para redes sociales: definir a cuál segmento me estoy dirigiendo y qué les quiero contar. Entender cuáles son sus necesidades, qué están consumiendo y qué necesidad pretendo satisfacer.  
  • Pre producción. Una buena idea es el inicio de un buen video en redes sociales, por ello debe tenerse perfectamente clara la idea y el concepto de lo que queremos transmitir. Después de esto, escribir en el guión todos los elementos que deberá incluir el video. Incluir también una buena escaleta y elementos técnicos que se requerirán para enganchar al usuario en redes.
  • Storytelling: Revisaremos diferentes tipos de storytelling en video, todos ellos basados en la naturaleza misma de la historia que queremos contar.
  • Producción: flujos de trabajo y procesos, grabación y elementos humanos y técnicos con los cuales contaremos.  
  • Post producción: elementos y guías prácticas de la edición de video; ofrecer herramientas de video básicas para la edición, basadas principalmente en móviles. 
  • Medición de métricas y feedback: revisión de métricas y oportunidades de las que debemos aprender.
  • Ejercicio práctico sobre una historia en video.

 

  1. SEO 
  • ¿Qué es SEO y qué no es SEO?: entender qué es, cuáles son sus principales características y definir cuáles productos no son SEO. Principales diferencias con SEM y contenidos patrocinados.  
  • Importancia del SEO: la importancia del SEO en un sitio web. Ejemplos y análisis. 
  • Ejemplos prácticos: definir a cuál segmento me estoy dirigiendo y qué búsquedas realizaría mi usuario para encontrarme.

 

  1. ANALÍTICOS 
  • ¿Qué medimos? Valores más importantes: definir a cuál segmento me estoy dirigiendo y qué les quiero contar. Entender cuáles son sus necesidades, qué están consumiendo y qué necesidad pretendo satisfacer. Con base en esto trazamos los objetivos esperados en cualquier proyecto y repasamos la semántica que se utiliza en los ambientes de métricas.  
  • Principales herramientas de medición: hay una gran variedad de herramientas y diferente profundidad de análisis; sin embargo, repasaremos las métricas críticas en en el negocio digital. Énfasis en Google Analytics. 
  • Éxito y oportunidades en métricas de video web: toda estrategia termina con la medición de los objetivos; revisar un caso de éxito y entender cómo las métricas impactaron positivamente en el resultado.

 

  1. INTERACTIVOS 
  • ¿Cuándo hacer un interactivo?: definir a cuál segmento me estoy dirigiendo y qué les quiero contar. Entender cuáles son sus necesidades, qué están consumiendo y qué necesidad pretendo satisfacer.  
  • Guión y elementos críticos: la historia inicia con una buena historia y un buen guión. Sin embargo, hay valores que deben tomarse en cuenta.
  • Historias: Casos de éxitos y ejemplos prácticos de interactivos. 

 

  1. NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN 
  • EMAIL MARKETING: hoy el conocimiento de los usuarios es la herramienta más poderosa que tenemos. Conseguir la estrategia correcta email marketing genera valor para la marca y nos acerca a los usuarios. 
  • ALERTAS: la estrategia de alertas es una herramienta poderosa de engagement con los usuarios y clientes, pues les avisa cuando tenemos algo nuevo qué contarles. Repasar las tecnologías y casos de éxito que existen en el mercado.   
  • CAMPAÑAS: distribuir los contenidos con “impulsos pagados” es una estrategia cada vez más común entre las empresas de medios, pues les permite conseguir resultados que en ocasiones no se logran sólo de manera orgánica.  

 

  1. CAMPAÑAS EN FACEBOOK 
  • El poder de Facebook: Facebook tiene 1.79 mil millones de usuarios activos al mes. No hay otra plataforma que tenga –o haya tenido– ese tipo de alcance nunca antes, así que no sorprende que las marcas quieran sacar el mayor provecho de sus campañas en Facebook.
  • Campañas de video: Uno de los mayores retos a los que se enfrentan las empresas que se anuncian en Facebook, es que cuando los videos se reproducen de manera automática (autoplay) lo hacen sin sonido, lo que incrementa la dificultad de captar la atención del público. Los anuncios deben ser lo suficientemente atractivos para lograr que las personas hagan clic en ellos.
  • Objetivos de las campañas
    • Interacción con la publicación: se busca incitar a que los usuarios interactúen con una publicación promocionada. Ideal para potenciar nuestra estrategia de contenidos.
    • “Me gusta” de la página: para incrementar el número de fans de nuestra página en Facebook y así contar con más audiencia potencial de cara a futuras publicaciones.
    • Difusión local: anuncios destinados a dar a conocer tu empresa a personas que se encuentren cerca de ella.
    • Notoriedad de la marca: para llegar a personas potencialmente interesadas en tu marca.
    • Alcance: aquí el objetivo es alcanzar al mayor número de usuarios posible.

 

  1. CAMPAÑAS EN GOOGLE 
  • ¿Por qué Google?: Las campañas de SEM (Search Engine Marketing) de Google se han vuelto una de las estrategias más potentes para darse a conocer actualmente.
  • Estrategias de pago (SEM). Cómo explotar de mejor manera las palabras clave que necesitamos para que, de forma casi inmediata, aparezcamos en las primeras posiciones.
  • Métricas críticas: rebasar cuáles cuáles son los principales conceptos de las campañas de SEM en Google Ads.
  • Ejemplos de campañas de SEM: Repasar qué debemos hacer cuando creamos una campaña de SEM; es decir, cómo definimos el objetivo al que queremos llegar: usuarios, tráfico web, consideraciones de la marca, cobertura y notoriedad, entre otros elementos, y cómo medirlo. 

 

  1. REDES SOCIALES
  • ¿Qué son y para qué sirven las redes sociales?: Las redes sociales van y vienen. En los últimos 30 años han aparecido (y muchas extinguido) diferentes redes sociales. Todas ellas tienen puntos en común: buscan generar comunidad e identidad. Explicar estos conceptos y las necesidades que buscan llenar. 
  • Facebook. Ofreceremos un panorama general de esta red social, para entender sus audiencias, sus fortalezas, debilidades y oportunidades que nos presenta como negocio.
  • Instagram: Ofreceremos un panorama general de esta red social, para entender sus audiencias, sus fortalezas, debilidades y oportunidades que nos presenta como negocio.
  • Youtube: Ofreceremos un panorama general de esta red social, para entender sus audiencias, sus fortalezas, debilidades y oportunidades que nos presenta como negocio.
  • Twitter: Ofreceremos un panorama general de esta red social, para entender sus audiencias, sus fortalezas, debilidades y oportunidades que nos presenta como negocio.
  • Tic Toc: Ofreceremos un panorama general de esta red social, para entender sus audiencias, sus fortalezas, debilidades y oportunidades que nos presenta como negocio.

 

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